课程对象 总经理、副总经理、参与战略决策的管理层;市场部的资深管理人员,包括市场总监、品牌经理等 课程内容 第一天 导语: 品牌的本质 第一单元:品牌差异化战略—无细分不差异 (Segmentation) 消费者细分八法 常规细分 关联细分 消费者细分战略地图 单维三环法 双维交叉法 基于消费者细分的品牌差异化 案例与沙盘演练 A品牌打破同质化陷阱 第二单元:品牌聚焦战略—无利益不聚焦 (ABR) 挖掘目标消费者痛点 冰山模型 穷举洞察法 锁定消费者痒点 I-S矩阵 红眼洞察法 利益聚焦ABR ACB Benefit RTB 案例与沙盘演练 B品牌突破价格战重围 第二天 第三单元:品牌延伸战略—无延伸不宏图 (Extention) 品类延伸九宫格 市场评估 能力评估 品类边界四象限图 四大边界 边界突破 多品牌与多品类 品类架构与组合 品牌架构与组合 案例与沙盘演练 C品牌百亿战略蓝图 第四单元:品牌战略之组织—无组织不战略 品牌部与市场部 产品品牌的组织架构与管理 领导型 协同型 服务型 集团品牌的组织架构与管理 一牌一品 多牌一品 一品多牌 多牌多品 结束语:打造5个世界百强品牌 讲师介绍 李钰晟 宝洁—南孚—立白—迈迪仰高山者无歧路之虑,每个品牌都有一座高山! 实战经验 曾在跨国500强公司领导品牌部门工作13年; 曾领导本土企业集团化,取得70%市场份额,并跻身全球三甲; 曾亲自制定过37个品牌的战略规划,100%取得利润增长; 曾领导与参与近百个迈迪客户的品牌规划,其中68%取得>25%年增长率; 曾先后开发讲授过21门品牌战略与管理课程,学员总计>2万人次,>170个行业。 服务客户 三一集团、中国移动、阿里巴巴、中粮、海尔、中兴通讯、海南航空、攀钢、中国重汽、奇瑞控股、倍舒特、卫岗、德青源、长城葡萄酒、维达…… |